Παιδιά, σκυλιά, όμορφες γυναίκες. Αυτή είναι η βασική συνταγή για μια επιτυχημένη διαφήμιση. Και ειδικά οι όμορφες γυναίκες πάνε “πακέτο” με ότι και αν διαφημίζεται. Από αυτοκίνητο, πιστωτική κάρτα, αντηλιακό, έως χάμπουργκερ!
Πολλές φορές βλέπουμε διαφημίσεις που είναι πραγματικά έργα τέχνης. Έξυπνα σενάρια, πανάκριβες παραγωγές, εξωφρενικά οπτικά εφέ, μουσική που μένει στο αυτί, χαρακτήρες που ταυτίζονται με το προιόν. Τις περισσότερες φορές όμως οι διαφημίσεις είναι πιο απλές. Χρησιμοποιούν μερικές πετυχημένες συνταγές και απλά τις επαναλαμβάνουν όσο καλύτερα μπορούν.
Έτσι για να διαφημίσεις τρόφιμα υπάρχουν δύο επιλογές. Η μια είναι να ξεκινήσεις το μπίρι-μπίρι για το πόσο υγιεινό είναι, πόσο θρεπτικό, παραδοσιακό, κλπ κλπ. Η άλλη είναι να βάλεις μια γυναικάρα να το μπουκώνει αργά και αισθησιακά. Μας συγχωρείται για το “μπουκώνει” αλλά οι διαφημιστές και εμείς οι θεατές μπορούμε να συννενοηθούμε χωρίς υπεκφυγές. Μια όμορφη γυναίκα λοιπόν που σε μια διαφήμιση χάμπουργκερ, παγωτού, σοκολάτας, λαχανικού, φρούτου ή γιαουρτιού τρώει αισθησιακά, γλύφει τα χείλια της, λιγώνεται και κοιτά την κάμερα με υπόσχεση, όλοι καταλαβαίνουμε ποιο είναι ΑΚΡΙΒΩΣ το υπονοούμενο. Και βεβαίως αν κρίνουμε τον καταιγισμό από σέξι διαφημίσεις τροφίμων, μάλλον η τεχνική αυτή παραμένει ως η πιο πετυχημένη αν και κραυγαλέα σεξιστική.
Δείτε λοιπόν μερικά βίντεο και φωτό από τέτοιες διαφημίσεις και αναρωτηθείτε: “πως θα μπορούσε να είναι καλύτερη”;
Young hungry gluttonous woman eating pie, isolated on white
Hispanic woman eating chocolate
Topless caucasian woman biting a strawberry.
Woman eating a pickle
